海信的公关策划之路

2019-12-07

   2000年4月18日,海信正式采用新的VI系统,改原来的红、蓝主色为绿、橙主色,取消原形LOGO,变“HiSense”为斜体”Hisense”,并提出“创新科技,立信百年”的品牌理念和“创新就是生活”的传播导语。制订《海信品牌视觉形象设计手册》和《海信品牌市场推广手册》,在内部宣导半年,在市场上实施变换一年半。  

   2000年6月15日,海信在北京设擂检测自己的新产品——网络防火墙,引起数以万计黑客和网络爱好者的关注。设擂10天,有关的报道天天出现在各大报章。2006年年底时,据权威机构调研,海信防火墙已成为国内最著名的品牌之一。  

   2000年8月14日,海信作为中宣部和国家经贸委重点宣传的五大国企之一出现在《新闻联播》和《人民日报》上,随后一个月几乎成了全国学海信的一个月。  

   2001年4月底,海信对外宣布选用知名演员宁静作为品牌形象代言人,一改原来“中年男人”品牌印象,增添了品牌亲和力。与此同时,聘请专家着手制订《海信品牌管理手册》。  

   2001年8月,海信在北京再次成为媒体关注的焦点,海信宣布生产销售和美国高通、日本日立合作、拥有自主知识产权的第三代CDMA手机。  

   2002~2003年,海信在全国各中心城市开展大型的“橙色风暴”户外推广活动,将品牌与产品捆绑起来制造“营销声势”。