公关策划方案模板式总结

2019-11-04

 

方案组成部分:

  1、客户目标的分析

    (切忌只是标书原文,要有进一步的分析和独到的理解)

  2、传播任务的解读

    (将任务进行公关传播的任务化,让任务更加的具体化)

  3、行业背景的分析

    (阐释客户在行业的位置,行业现状,以及发展的趋势)

  4、产品情况的分析

   (提炼出产品的USP即独特销售观点,一针见血不含糊)

  5、受众情况的分析

   (关于产品利益的相关表达,有调查、文献等理性支撑)

  6、策略导出及阐释

    (定位在先,体验在后,占领心智阶梯,人本共情等等)

  7、主题爆出及阐释

   (尽量有备选标题,配图即是一种阐释,要求一目了然)

  8、执行原则的说明

   (是对策略的有力补充,是执行的军规,以及注意事项)

  9、执行脉络的表达

   (分阶段,分维度,在策略的指导下,主题统领下排列)

  10、执行环节细化

     逐个详细描述(包括知名案例、执行保障、环节说明)

  11、整体项目报价

    需要结合媒介给出的成本(同类型客户的价格和成本)

  12、公司相关介绍

    需要实力和方案支持(相似的案例、品牌、或者资源)

  13、媒体资源展示

    媒体的关系细致每个人,展现高层资源,执行的案例

  14、团队架构组成

  15、团队成员简介

  16、项目服务承诺

  17、配图表达感谢

 

方案撰写要求:

1、微软雅黑字体,飘红重点突出

    飘红字体必须加粗。大字在先,小字在后。言简意赅,大道至简。注释部分斜体小字,可以详细的进行阐释。 

2、标题统领全文,再做详细解释。

    一锅粥的段落文字必须杜绝,保障每段话要有提纲挈领的概括或者总结。要求每页PPT都要有理解或者观点。

3、震撼图片释义,配文要有张力。

   能用大图不用多图,能够简单拒绝复杂,字体大小错落,字字珠玑,句句锦绣,带出犀利的风范。

4、笔落必惊风雨,诗成可泣鬼神。